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LOHAS, Marketing + Sinus-Milieus |
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Ein Artikel im Magazin Marketing Review (Universität) St. Gallen über: Aktuelle
Diskussionen im Kontext des nachhaltigen Konsums sind ohne den LOHAS
(Lifestyle of Health and Sustainability) als neuartige Zielgruppe kaum
noch denkbar.
Auch wenn der LOHAS die zentralen Anforderungen an das Lebensstilkonzept
erfüllt, so lassen sich die abgeleiteten Implikationen nur schwierig in
ein operativ erfolgreiches Nachhaltigkeitsmarketing übertragen. Die
Verortung des LOHAS innerhalb der Sinus-Milieus kann die Unschärfe
dieses Ansatzes reduzieren und so zusätzlich Informationen für das
Marketing bereitstellen. LOHAS.de wurde im Vorfeld dieses Vorhabens zu
einer Beurteilung von der Universität St. Gallen befragt. www.marketingreview.ch
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