Wer bewusst einkaufen will, ist auf verlässliche und glaubwürdige Informationen angewiesen. Doch die (Über-)Fülle des Angebots lässt heute keine schnelle Orientierung mehr zu. Auf der Suche nach Anhaltspunkten für die Qualität von Produkten, z.B. hinsichtlich ihrer ökologischen und gesundheitlichen Unbedenklichkeit, können Produktlabel eine wichtige Hilfestellung beim Einkauf sein. Sie sind für einen Teil der Konsumenten wichtige Marktinformationsinstrumente.
Heute trägt eine unüberschaubare Flut von Labeln für Produkte mehr zur Verunsicherung als zur Transparenz bei. Rund 1000 verschiedene Label (Umweltkennzeichen, Prüfzeichen, Gütezeichen, Eigenmarken, u.a.) befinden sich schätzungsweise zurzeit auf dem Markt. Gleichzeitig wirkt sich die Vielzahl der Label auf den Informationswert der einzelnen Zeichen aus. Die Label haben oft mehr mit Werbung als mit tatsächlicher Verbraucherinformation zu tun. Hintergründe der Kennzeichnung bleiben dem Betrachter oft unklar. Die Folge ist, auch seriöse Zeichen werden nicht mehr ausreichend wahrgenommen. Ihre Bedeutung als Informations- und Orientierungshilfe für eine bewusste(re) Kaufentscheidung geht dadurch verloren.
Damit Label eine Wirkung auf dem Markt entfalten können, sollten sie bestimmte Bedingungen erfüllen. Eine wesentliche Voraussetzung für ihre Wirkung ist das Wissen über ihre Eigenschaften und Qualitätsmerkmale. Außerdem spielen aber auch die Bekanntheit und die Unverwechselbarkeit der Kennzeichnung eine Rolle. Nicht zuletzt ist aber auch die Bereitschaft der Verbraucherinnen und Verbraucher gefragt, Eigenverantwortung zu übernehmen, signalisierte Qualität zu erkennen und bei ihren Kaufentscheidungen zu berücksichtigen. Hier setzt das Projekt Label-online an.
Die Zielsetzung
Mit dem Internet-Angebot www.label-online.de will die VERBRAUCHER INITIATIVE e.V. über in Deutschland gebräuchliche Label informieren und Licht in den Dschungel der Produktkennzeichnung bringen. Der Schwerpunkt liegt bei Labeln mit Bezug zum nachhaltigen, d.h. umweltgerechten, sozial verträglichen und gesundheitlich unbedenklichen, Konsum. Damit soll ein Beitrag zur Förderung nachhaltiger Konsummuster in privaten Haushalten und der öffentlichen Beschaffung geleistet werden. Wir möchten Verbraucherinnen und Verbraucher sowie professionelle Beschafferinnen und Beschaffer (z.B. in Verwaltungen) in die Lage versetzen, eine sachgerechte und individuelle Kaufentscheidung für nachhaltige Produkte zu treffen. Auf der anderen Seite sollen Hersteller animiert werden, verlässliche und aussagekräftige Label für ihre Produkte zu nutzen.
Das Angebot
Rund 300 Label aus verschiedenen Konsumbereichen - von Baustoffen bis Verpackungen - sind in der Label-Datenbank erfasst. Im Einzelnen werden unter der Internet-Adresse www.label-online.de die folgenden Informationen angeboten:
www.label-online.de wird nach dem Internet-Start durch ein Modul „Nachhaltig Leben“ mit Informationen zum nachhaltigen Konsum ergänzt. Dieses Modul soll Verbraucherinnen und Verbrauchern das Thema Nachhaltigkeit verständlich machen und praxisnah vermitteln. Es bietet aktuelle Meldungen sowie Hinweise zu themenrelevanten Veranstaltungen, Hintergrundtexte sowie ein Stichwortverzeichnis zu den Themen Zertifizierung, Labelling sowie nachhaltiger Konsum. Ein weiterer Ausbau dieses Moduls ist vorgesehen.
Der Träger
Die VERBRAUCHER INITIATIVE e.V. ist der 1985 gegründete Bundesverband kritischer Verbraucherinnen und Verbraucher. Der Schwerpunkt der vielfältigen Arbeit ist vor allem der ökologische, soziale und gesundheitliche Verbraucherschutz. Seine Arbeit wird getragen von etwa 8000 Einzelmitgliedern und 150 Organisationen. Zahlreiche Spenden ermöglichen die Arbeit des Bundesverbandes, der dafür keinerlei institutionelle Unterstützung vom Staat erhält. Neben Label-online.de betreibt die VERBRAUCHER INITIATIVE e.V. unter anderem Internet-Datenbanken zu den Themen Gentechnik bei Lebensmitteln, Zusatzstoffe in Lebensmitteln und zum öko-fairen Handel.
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