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Magazin
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Presseschau 2008 |
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LOHAS in den Medien!
Da Zeitschriften-Verlage ihre Artikel oft nicht online stellen bzw.
eine Abrufgebühr dafür verlangen, können wir den direkten Link auf den
Artikel-Volltext nicht immer anbieten.
- 27.11. 2008 / spiegel.de
Design Ecology! Neo-grüne Markenstrategien - Die Spielregeln für
anspruchsvolles Design haben sich radikal geändert, Ethik und
Hedonismus sind längst kein Widerspruch mehr. Zielgruppe solcher
Produkte sind nicht mehr nur die trendbeflissenen Lohas ("Lifestyle of
Health and Sustainability"), für die Öko-Orientierung im Kielwasser
engagierter Stars wie George Clooney oder Julia Roberts vorrangig im
Dienst von Wellness und Imageaufwertung steht. Längst haben
schwerwiegende Argumente wie die Klimakrise und das Energiedilemma
weite Kreise umweltbewusst werden lassen.
- 26.11. 2008 / horizont.at
Die Lohas - Es ist fünf nach Zwölf
- Trendforscher haben ein neues Akronym: die LOHAS. Bisher galten sie
als die Avantgarde für gesunden und nachhaltigen Konsum, doch wie ein
Flächenbrand bahnt sich dieser Lebensstil seinen Weg hin zum
Massenphänomen. Die Wirtschaft hechelt mit den Dollarzeichen in den
Augen hinterher. Und plötzlich verfolgen alle das gleiche hehre Ziel:
die Erhaltung unserer Welt.
- 21.11. 2008 / diepresse.com
Die Lohas sind da! Wohnen zwischen Öko & Design
- Nach den Bereichen Ernährung und Bekleidung schwappt der
Lohas-Lebensstil nun auch auf den Wohnbereich über. Passivbauten und
energieeffiziente Technologien entsprechen den Ansprüchen der Vertreter
ohnehin, Möbelhersteller und -häuser ziehen nach. Wie in den anderen
Lebensbereichen auch, haben Lohas hohe Ansprüche an Gebäude und ihr
Innenleben. Nachhaltig sollen die Produkte sein, und zwar in vielerlei
Hinsicht: in Sachen Herstellung und Entsorgung. Kurze Transportwege
sind genauso wichtig wie lange Lebensdauer. Und nicht zu vergessen:
Design zählt.
- 20.11. 2008 / presseportal.de
"Entdecke Deine wahre Natur."
- Dieser ebenso emotionale wie doppeldeutige Satz wird von nun an in
Verbindung mit Garmisch-Partenkirchen häufig zu lesen sein. "In unserem
neuen Slogan schwingt viel mit", so Tourismusdirektor Peter Nagel. "Die
aktuellen Themen Selfness und nachhaltiger Umgang mit der Natur bieten
auf emotionale Weise großes Identifikationspotenzial für jeden." Ganz
besonders dürften diese Themen eine Zielgruppe ansprechen, die im
Premiumsegment der Tourismusbranche immer stärker umworben wird: die
sogenannten LOHAS. Die Abkürzung steht für "Lifestyle of Health and
Sustainability". Damit sind Menschen gemeint, denen Gesundheit und
Nachhaltigkeit besonders wichtig sind, die Wert auf Qualität und
Authentizität legen.
- 18.11. 2008 / spiegel.de
Lohas aufgepasst!
- Wer bewusst lebt, der hilft: Das ist die Kernbotschaft des neuen
"Klima-Magazins". Udo Röbel, Ex-"Bild"-Chefredakteur, versucht die Idee
zu präzisieren: "Wir wollten Konsens, Einfachheit - ein News- und
Lifestyle-Magazin". Röbel bildete mit Dulias so etwas wie die Keimzelle
für das "Klima-Magazin".
- 14.11. 2008 / fair-news.de
splint Magazin
- Mit den Geschichten in splint wollen wir überraschen und auf
sympathische Art Denkanstöße für einen verantwortungsbewussteren Konsum
geben", erklärt Chefredakteur Lars Langhans. "In der neuen Ausgabe
haben dabei die Themen Nachhaltigkeit und Klimaschutz besonderes
Gewicht. Denn in beiden Bereichen leistet Holz auf glaubwürdige Weise
einen originär wertvollen Beitrag."
Die Charakterisierung des
Megatrends LoHaS (Lifestyle of Health and Sustainability) gehört daher
ebenso zu splint 4 wie der Beleg für die positiven Auswirkungen von
Holz auf die persönliche CO2-Bilanz.
- 03.11. 2008 / fashionunited.de
Premium setzt auf Jeans und Ethik
- Die Berliner Modemesse Premium wird in ihrer kommenden Ausgabe
verstärkt die Bereiche Denim und „grüne Mode“ featuren.
Themenschwerpunkt der kommenden Premium ist der gesunde, nachhaltige
und verantwortungsvolle Lifestyle und die damit einhergehende Öko-Mode.
Die Welt stehe vor einem substantiellen Wertewechsel, so die Begründung
der Messeveranstalter von der Berliner Premium Exhibitions GmbH. „Die
postmoderne Ära der Inhaltslosigkeit und Massenmedien wird abgelöst
durch das Bedürfnis nach Gesundheit, Nachhaltigkeit und der Sehnsucht
nach verlässlichen Werten“, heißt es auf der Internetseite der Firma.
- 24.10. 2008 / diepresse.com
Wie die Lohas die Konsumwelt verändern (sollen)
- Nun haben auch große Unternehmen Anhänger eines nachhaltigen
Lebensstils als Zielgruppe entdeckt. Große Firmen entdecken eine
wachsende Schar umwelt- und sozialbewusster Konsumenten als riesige
Zielgruppe. Die Rede ist von den Lohas. Aber wer sind diese Lohas
überhaupt? "Keine herkömmliche Zielgruppe, sondern eine Bewegung mit
starkem Einfluss auf das Konsumverhalten", dozierte der Wiener
Wissenschafter Thomas Benesch. "Lohas suchen die Balance zwischen
Selbstsorge und der Sorge um die Familie, die Gesellschaft, das
Gemeinwesen und unseren Planeten."
- 20.10. 2008 / frankfurt-live.com
Megatrend LOHAS war das Motto des 21. Journalisten-Stammtisches
- Warum regionale Lebensmittel die Discounter erschrecken“. Zu der
provokanten These stand Wilfried Schäfer, Geschäftsführer der
Marketinggesellschaft „Gutes aus Hessen“ den geladenen Journalisten
Rede und Antwort. Neuer Partner der Medien-Veranstaltungsreihe im
Kempinski Hotel Gravenbruch Frankfurt ist die Premiummarke AUDI.
- 16.10. 2008 / autoscout24.de
Hankook Lifestyle Oriented Health and Sustainability
- Mit einem neuen Ganzjahresreifen hat Hankook Tire als erster
Reifenhersteller auf die Bedürfnisse einer wachsenden Zahl von
Verbrauchern reagiert, die auch beim Reifenkauf auf
Umweltverträglichkeit achten. Ein Beweis für nachhaltiges Handeln ist
die H-Lohas-Philosophie (Hankook Lifestyle Oriented Health and
Sustainability). Das ist ein Überbegriff, der neben der Entwicklung
nachhaltiger, umweltfreundlicher Produkte wie den neuen mit dem Blauen
Engel ausgezeichneten Ganzjahresreifen Optimo 4S auch das
verantwortungsvolles Handeln für Gesellschaft und Umwelt beschreibt.
Darunter verstehen Hankook unter anderem das Pflanzen von neuen
Grünanlagen Hilfsprojekte für Mensch und Natur. Interview autoscout24
- 14.10. 2008 / glocalist.com
Neuer Mitbewerber zu Utopia: Lohas-Guide
- Das neue Portal für nachhaltigen Konsum www.lohas-guide.de startet
mit der ersten Ausgabe eines neuen Lohas-Magazins in webbasierter Form.
In Rubriken wie gesunde Ernährung, alternative Energie, gesund Wohnen +
Bauen, nachhaltig Reisen, Mobilität, Grünes Geld oder ECO Mode +
Textilien werden Artikel und Präsentation online gestellt.
Firmenprofile, Messebeiträge, Produktneuheiten und Interviews werden
demnächst auch in Form von Videobeiträgen publiziert.
- 12.10. 2008 / finanztreff.de
Wohlstand für die nächste Generation
- Nachhaltigkeit zählt mittlerweile zum Standard im Wealth- Management.
Gutes Gewissen und gute Rendite schließen sich nicht mehr aus.
Tatsächlich gehören viele der auch HNWIs (High Net Worth Individuals)
genannten Wohlhabenden zur ebenfalls stark wachsenden Gruppe von
gesundheits- und umweltbewussten Menschen, auch LOHAS (Lifestyle of
Health and Sustainability) genannt. Das Thema Nachhaltigkeit hat die
Ökoecke längst verlassen und sich in der High Society etabliert.
- 03.10. 2008 / stern.de
Grün ist cool. Und das Zauberwort heißt Nachhaltigkeit
- Eine wachsende Gruppe von Menschen, genannt Lohas, will korrekt
konsumieren. Aber bitte mit Stil! Mit Genuss! So wie die Prominenten,
die erzählen, was sie für ihr gutes Gewissen tun.Thomas D: Musiker und
Rapper der Fantastischen Vier
- 19.09. 2008 / magazine-deutschland.de
Deutschland Magazin: „Lohas“ leben ökologisch bewusst
- Wer zu dieser Gruppe gehört, konsumiert mit Lust, aber immer
ökologisch korrekt, titelt das Magazin Deutschland (Print: elf
Sprachausgaben in 180 Ländern). Den Trend zum nachhaltigen Konsum
beobachten Soziologen und Marktforscher in Australien wie in den USA,
in Asien wie in Europa. Der Wirtschaftswissenschaftler Werner F.
Schulz, Professor für Umweltmanagement an der Universität Hohenheim bei
Stuttgart, schätzt die Zahl der neuen Ökokonsumenten in Deutschland
auf etwa acht Millionen und ihre Kaufkraft auf rund 200 Milliarden
Euro. Schulz ist sicher: „Der Megatrend wird weiter andauern.“
- 09.09. 2008 / swiss-press.com
Coop - Nachhaltigkeitslabel Naturaline
- Der green-Lifestyle durchdringt immer mehr Lebensbereiche und die
LOHAS-Zielgruppe hat sich aus der Nische zu einem für Coop sehr
bedeutenden Segment entwickelt. Sie ist Ausdruck eines fundamentalen
Gesellschaftswandels. Die LOHAS handeln nachhaltig und
verantwortungsbewusst und leben trotzdem stil-, lust- und genussvoll.
Mit Naturaline hat Coop schon vor 13 Jahren eine Pionierrolle
wahrgenommen», sagt Jürg Peritz, stellvertretender Vorsitzender der
Geschäftsleitung.
08.09. 2008 / migrosmagazin.ch
- Leben wie Lenny Kravitz
- Umweltbewusst leben ohne Komfortverlust — geht das? Stars wie Lenny
Kravitz machens vor. Die neuen Grünen kaufen bewusst ein, sorgen sich
um Natur und Gesundheit und behalten ihren hohen Lebensstandard
trotzdem bei. In Deutschland etwa wurde die Lohas-Philosophie 2007 mit
einer Reihe von Internetportalen für gesunde und nachhaltige
Konsumgüter bekannt.
05.09. 2008 / stern.de
- Trend Elektrobikes
- Steigende Spritkosten und verstärktes Umweltbewusstsein – was den
Autofahrer ärgert, beflügelt die Fahrradbranche. Die elektrisierende
neue Art der Fortbewegung funktioniert nach dem Hybrid-Prinzip: das
E-Bike. Das Fahrrad spielt als umweltfreundliches Verkehrsmittel eine
Schlüsselrolle. Immer mehr Menschen sympatisieren mit der
Lohas-Bewegung (Lifestyle of Health and Sustainability), ein Beweis,
dass die Zeit nun reif ist für neue Mobilitätskonzepte.
- 01.09. 2008 / presseportal.de
EURONICS International
- Europas größte Verbundgruppe im Markt der Consumer Electronics, hat
im zurückliegenden Geschäftsjahr einen Rekordumsatz von 12,6 Mrd. Euro
erzielt. Hauptgeschäftsfelder der Kooperation nach Umsatzgröße bilden
die Bereiche Unterhaltungselektronik, Haustechnik/Großgeräte sowie
PC/Multimedia. Für den Handel wird zudem die Zielgruppe der LOHAS
(Lifestyle of Health and Sustainability) immer wichtiger - eine
Konsumentengruppe, die ihre Lebensweise auf Gesundheit und
Nachhaltigkeit ausrichtet.
- 26.08. 2008 / pressetext.com
Verbraucher denkt "grün" - auch beim Geld - Die Marketingexperten haben längst einen Begriff für die neuen
ökologisch denkenden Kunden gefunden: Lohas. Damit sind Anhänger des
"Lifestyle of Health and Sustainability" gemeint. Lohas kaufen
Produkte, die Ressourcen nachhaltig schonen und den schädlichen
CO2-Ausstoß vermeiden. Das gilt nicht nur für den Lebensmitteleinkauf,
auch beim Thema Geldanlage denken diese Verbraucher "grün".
- 05.08. 2008 / umweltdialog.de
Kommunikationsexperten diskutieren über LOHAS
- Dass ca. 380 Teilnehmer im Rahmen des Medienmittwochs ins Museum für
Kommunikation, in Frankfurt kamen, zeigt: das Thema Nachhaltigkeit
bewegt die Gemüter – und das Marketing. Dass es sich hinter dem
Lifestyle of Health and Sustainability (einem nachhaltigen, gesunden
Lebensstil) um sehr schwierige Kausalzusammenhänge ökonomischer,
ökologischer und sozialer Fragestellungen handelt, die die
Kommunikation vor echte Herausforderungen stellt, zeigte u.a. Silke
Peters auf. Für Jürgen Schmidt, dem Ökomanager des Jahres 2007, war von
Anfang an wichtig, seinen heute 120.000 kritischen Kunden glaubwürdige
Informationen zur gesellschaftlichen Rolle und dem gesellschaftlichen
Engagement seines Unternehmens zukommen zu lassen. Die Diskussion wird
weiter geführt werden müssen, denn sie hat gerade erst begonnen“.
- 30.07. 2008 / sueddeutsche.de
BURDA: Grün war die Hoffnung - Die Zielgruppe war klar: die so genannten Lohas - großstädtische
Neo-Ökos, die viel Geld haben, dieses auch gerne ausgeben und sich für
die Umwelt und für Nachhaltigkeit engagieren wollen. Doch jetzt ist das Projekt beerdigt: Burda stellt Ivy ein, Hintergrund ist, dass Burda Probleme im eigentlichen Kerngeschäft mit
den konventionellen Magazintiteln hat, die Auflagen bröckeln, die
Anzeigen stagnieren oder gehen zurück, der Übergang ins Internet ist
meist schwierig. Derzeit muss bei Burda zudem gespart werden.
- 24.07. 2008 / persoenlich.com
Neue Grüne Lifestyle-Magazine
- Während BURDA ihr Magazin IVY-World eingestellt hat, entstehen
zeitgleich neue Magazine. Ringier Verlag, Urs Heller,
SI-Verlagsdirektor: "Wir finden die Lohas-Bewegung interessant und sie
ist mittlerweile so gross, dass wir ihr ein eigenständiges Magazin
widmen, das wir mit der SI produzieren". Verlag Profile Publishing mit
'ecoLife' ist auch bereits in den Startlöchern.
- 20.07. 2008 / beobachter.ch
Grüne Welle - Nachhaltig sündigen
- Immer mehr Menschen bekennen sich zu einem umweltbewussten
Lebensstil. Im Visier haben die Werber die «Lohas»: Konsumenten, die
der Umwelt nicht schaden, aber auf Konsum nicht verzichten wollen. Der
Begriff leitet sich ab aus den Anfangsbuchstaben von «Lifestyle of
health (Gesundheit) and sustainability (Nachhaltigkeit)». Geprägt haben
ihn die beiden US-Sozialforscher Paul Ray und Ruth Anderson. Sie
stellten in der Bevölkerung einen Wandel fest, eine Hinwendung zu
Werten wie Familie, Lebensfreude und Gesundheit, verbunden mit
Engagement für eine nachhaltige Lebensqualität auf der Erde.
- 18.07. 2008 / Online-Artikel.de
LOHAS-TREND: Plus SELF und KOOPERATION
- LOHAS ist innerhalb kürzester Zeit zu einem Begriff geworden. Dabei
spielen die Begriffe SELF (besonders Selbstverantwortung) und
KOOPERATION eine besondere Rolle. Immer mehr Menschen mögen es, in
ihrem Beruf ihre "Berufung" zu finden, sozusagen etwas selbst
mitgestalten zu können. Erfreulich innovative Trends in Politik,
Gesellschaft und Wirtschaft verbinden sich mit den Begriffen LOHAS –
SELF – KOOPERATION, die zunehmend in der Öffentlichkeit auf Interesse
und Akzeptanz stoßen.
- 07.07. 2008 / inar.de
TUI Grüne Reise-Welten - Der Katalog TUI Grüne Welten richtet sich an die markenaffine und
wachsende Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and
Sustainability), die nach aktuellen Studien einen Marktanteil von 25
bis 30 Prozent erreichen kann. In dem grünen Katalog - der
logischer-weise papierlos ist und nur in elektronischer Form vorliegt -
finden Kunden zum Beispiel Hotels, die unter den TUI Umwelt Champions
zu den Top 10 gehören. Dazu werden umweltbewusste Ausflüge angeboten,
die gemeinsam mit lokalen Umweltorganisationen speziell dafür
entwickelt worden sind.
26.06. 2008 / boulevard.ARD.de
- Grüner Lifestyle erobert Deutschland
- "Lohas" kaufen nur fair gehandelte Waren und Bioprodukte und achten
durch wertvolle Ernährung sowie Enstpannung und Meditation auf einen
gesunden Lebensstil für Körper, Geist und Seele. Im Gegensatz zu den
Ökos der 1980er Jahre lehnen sie Technik nicht ab, sondern nutzen
umweltschonende und ernergiesparende Modelle.
- 21.06. 2008 / Kwick.de
LOHAS: Neue Ökos auf dem Vormarsch
- Sie kaufen mit Begeisterung in Bio-Läden, lieben frische und lose
Produkte, trinken im Bistro am liebsten Bionade - und können sich ihr
Verhalten vor allem spielend leisten: LOHAS. Konsumenten, die einen
Lebensstil zwischen Gesundheit und Nachhaltigkeit pflegen („Lifestyle
of Health and Sustainability"), als ökologisch orientiert, kritisch,
meinungsbildend und kaufkräftig gelten. Ihre Gruppe nimmt inzwischen
derart zu, dass Marketing-Fachleute die „Neuen Ökos" inzwischen als
Zielgruppe entdecken und gar von einem neuen Trend sprechen.
- 07.06. 2008 / Zitty Berlin
Revolution der Ökomode
- Nach dem Biolebensmittelboom setzt nun auch die Modebranche
verstärkt auf Nachhaltigkeit, Fairness und verantwortungsbewussten
Konsum. Immer mehr Labels entwerfen Linien, die sie als ökologisch und
sozial korrekt vermarkten. Öko-Labels wie Kuyichi, Edun, Terra Plana,
Stewart and Brown, Slomo oder Armed Angels haben sich vom
Jutesack-Image der 90er befreit und beweisen, dass ethisch korrekte
Mode sexy sein kann.Die Ökobranche wächst und kann dennoch den Anspruch
auf hundert Prozent korrekte Kleidung noch nicht erfüllen.
- 02.06. 2008 / glocalist.com
LOHAS Konferenz in Berlin + Frankfurt -
Es geht um eine Transformation der Lebensweisen und der Wirtschaft in
Richtung Nachhaltigkeit und das spüren immer mehr Menschen, egal ob sie
nun LOHAS sind oder nicht. Da geht es um ein bisschen mehr als nur um
Marketingkategorien, dahinter gibt es eine gespürte Vision und Wunsch,
eben um ein Transformationsphänomen. Tatsächlich wird es darum gehen,
die Wertschöpfungsketten glaubwürdig zu schließen und wechselseitige
win-win Situationen herzustellen wie ein theoretisches Fundament zu
legen.
- 26.05. 2008 / derstandard.at
Big Business mit Öko
- Ökologie wird zum Wachstumsfaktor, die Märkte begannen bereits in den
letzten Jahren massiv, sich auf diesen Trend einzustellen.
Hervorgerufen durch die Klimadebatte und einen neuen Lebensstil in den
USA, den so genannten Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability),
ist die Neo-Ökologie der Megatrend der Zukunft. Ökologische Lebensweise
werde immer mehr alle Bereiche erfassen: von "grünen" Technologien über
erneuerbare Energie, gesunde Ernährung, Öko-Mode, Naturreisen oder
Wellness-Urlaube bis hin zum ethischen Investment oder dem
"umweltschonenden" Automobil sei Lohas ungebremst im Vormarsch.
- 19.05. 2008 / openpr.de
Zunft[tag] - Tag der Nachhaltigkeit - Impulsvorträge hochkarätiger Experten zu Themen der Regionalisierung,
zu Zukunftstrends, zu Vernetzungs- und Bündelungsansätzen für
Innovationen wie auch für gute regionale Produkte und Dienstleistungen,
werteorientierten Entwicklungsperspektiven und Kooperationsmodellen.
Impulse kommen beispielsweise aus den Bereichen Trend- und
Zukunftsforschung, Glücksforschung, Gastro-Coaching, Lebensart, LOHAS,
Web 2.0- und Wikinomics sowie Marketing für kleine und mittlere
Unternehmen.
- 14.05. 2008 / bequeen.de
Öko-Lifestyle
- Grün leben ist cool – weg mit dem muffigen Öko-Image und
handgestrickten Socken! LOHAS stellen die modernen Ökos dar, die ihren
Alltag nachhaltig und mit wirtschaftlich, gesundheitlich und ökologisch
sinnvollen Produkten und Dienstleistungen gestalten wollen.
- 10.05. 2008 / life-pr.com
Der Garten zum Leben
- Millionen Gartensüchtige wollen diesen Sommer wieder Dauerurlaub im
eigenen Gartenparadies, ihrem Garten Eden machen. Laut einer Studie
sind 14,4 Prozent der Deutschen bekennend "Süchtig nach Grün". Mit den
Lohas im Trend: Mit einer solchen Gartenvorstellung liegt man längst im
Trend, Trendforscher rechnen bereits ein Drittel der Bevölkerung der
westlichen Welt zur Gruppe der sogenannten LOHAS, die einen "Lifestyle
of Health and Sustainability", pflegen.
- 07.05. 2008 / M&C
Lohas: Die Biohème auf dem Vormarsch
- Lohas schwören auf Bioprodukte, aber bitte nicht auf Kosten des
Geschmacks! Sie sehnen sich nach Einklang mit der Natur, wollen dafür
aber nicht auf Luxus verzichten. Sie denken an die Zukunft ihrer
Kinder, halten Selbstlosigkeit jedoch für übertrieben. Das klingt
bigott? Von wegen: Das klingt modern. Längst zieht der deutsche Markt
nach, und www.lohas.de, das hiesige Schwesterportal, berichtet.
- 02.05. 2008 / frankfurt-live.com
Nachhaltigkeit bei Konsumgütern
- Wenn heute von Nachhaltigkeit die Rede ist, fühlen sich längst nicht
mehr nur Birkenstockträger in Leinenhosen oder selbstgestrickten
Norwegerpullovern angesprochen. Die Grünen von heute werden „LOHAS"
genannt: Nachhaltigkeit ist vom alternativen Nischenphänomen zum
Schlüsselthema der globalisierten Wirtschaft herangewachsen. Es ging
dabei um die Schonung von Umwelt und Ressourcen, um Gesundheit, fairen
Handel, ethisch-sozialverträgliche Arbeitsbedingungen und
energiesparende Logistikkonzepte. Decorate Life
-
02.05. 2008 / taz.de
Grüner wirds nicht!
- Die Medien haben eine schicke Zielgruppe entdeckt: konsumfreudige und
umweltbewusste Lohas. Promis kommen immer gut. Sie setzen Trends in
Mode, Ernährung und allem, was gemeinhin als Lifestyle bezeichnet wird.
Seit Leonardo DiCaprio sich für den Umweltschutz engagiert und Al Gore
der Welt die Polarschmelze erklärt, ist ein ökologisches und soziales
Gewissen nicht länger nur Müsli essenden Jutebeutelträgern vorbehalten.
Das Klischee weicht einem trendigen Bewusstsein für Natur und
Nachhaltigkeit.
- 22.04. 2008 / bild.de
„Lohas“ – die neuen Ökos
- Mode und Kosmetik im grünen Bereich. Öko ist trendy! Stars wie
Madonna, Julia Roberts und George Clooney machen es vor, immer mehr
Normalos folgen: Der „Lifestyle of Health and Substainability“
(„Lohas“) findet auch bei uns immer mehr Anhänger. Dahinter verbirgt
sich ein Konsumverhalten, das Gesundheit und Umweltschutz fördert.
- 16.04. 2008 / wuv.de
Neue Macht der Moralisten – Hedonismus und verantwortungsvoller Konsum schließen sich nicht mehr
aus“, sagt Birgit Czinkota, Projektleiterin LOHAS bei den
Marktforschern von AC Nielsen. Sie wollen ihre Macht als Konsumenten strategisch einsetzen, um die
Konzerne zu verantwortungsvoller Produktion und nachhaltigem,
umweltverträglichen Wirtschaften zu zwingen. Das zentrale Medium der neuen Ökobewegung ist das Netz.
- 07.04. 2008 / uni-protokolle.de
Sigmar Gabriel diskutiert auf dem ZEIT FORUM
– Bundesumweltminister Sigmar Gabriel ist zu Gast beim 29. ZEIT FORUM
WISSENSCHAFT, das sich diesmal mit den Hintergründen und
Herausforderungen der neuen Öko-Welle beschäftigt.Immer mehr Bürger
treffen Kauf- und Konsumentscheidungen nach ethischen und ökologischen
Kriterien. Sie wollen sich nicht einschränken, aber dennoch
Verantwortung übernehmen. Ist dieser Trend, der auch mit dem Begriff
"LOHAS" (Lifestyle of Health and Sustainability) definiert wird, ein
Hype oder ein Symptom für einen grundlegenden nachhaltigen
gesellschaftlichen Wandel?
- 20.03. 2008 / healthcaremarketing.eu
Zahl kritischer Konsumenten steigt
– Studien besagen, dass etwa ein Drittel bereits zu den so genannten
Lohas gehört. Damit steigt der Beratungsbedarf auf Seiten der
werbungtreibenden Unternehmen, diese Zielgruppe richtig anzusprechen.
Ziel ist es, das Lohas-spezifische Fachknow-how zunächst
deutschlandweit und später international zu bündeln. Initiatoren des
Lohas-Netzwerkes sind Peter Parwan, Betreiber von www.lohas.de, und
Martina Hoffhaus, Inhaberin der PR-Agentur messagepool.
- 17.03. 2008 / glocalist.com
LOHAS vernetzt
– gegründet wurde jetzt das erste LOHAS- Kompetenz- und
Beratungsnetzwerk. Fach-Know-how soll gebündelt werden, zunächst in
Deutschland und später international. Zur Erinnerung: LOHAS sind
Menschen, die sich dem Gedanken des „Lifestyle of Health and
Sustainability“ verbunden fühlen – Mitglieder der stetig wachsenden
Gemeinde von kritischen VerbraucherInnen, die auf Nachhaltigkeit wert
legen und am liebsten nur noch Produkte kaufen, die ethisch, sozial,
fair und bio hergestellt werden.
- 14. 03. 2008 / pr-professional.de
PR für Marken mit Gewissen - Ethisch, Sozial, Fair, Öko und Bio – Nachhaltigkeit in der Kommunikation.
LOHAS bedeutet "Lifestyle of Health and Sustainability", übersetzt etwa
"gesunder und nachhaltiger Lebensstil". Der Begriff stammt von den
US-Soziologen Paul Ray und Ruth Anderson. Die LOHAS sind eine stetig
wachsende Gruppe von kritischen Konsumenten, die heute in ihren
Einkaufswagen Produkte legen möchte, die ethisch, sozial, fair, öko,
bio - eben nachhaltig – produziert und vertrieben werden.
- 04. 03. 2008 / süddeutsche / jetzt.de
Zählst du zu den Lohas?
- Zum Start des neuen Ressorts "grün" auf jetzt.de gab es eine große
Debatte: Wie wichtig sind die Lohas, die den "Lifestyle of Health and
Sustainability" pflegen, wirklich? Zähle ich womöglich dazu? Der
jetzt.de-Psychotest schafft Abhilfe. Die Themensortierung von jetzt.de wird fortan
um ein Ressort erweitert, das den Titel „grün“ trägt. Hier werden wir
uns all den Fragen widmen, die sich ergeben, wenn man sein Leben
nachhaltig und trotzdem lustvoll gestalten möchte.
- 25. 02. 2008 / lifestyle.t-online.de
Lohas oder noch Öko?
- Lohas beim Einkauf: In die Tüte kommt nur, was gesund und
umweltfreundlich ist. Der gute alte "Otto Normalverbraucher" hat
ausgedient. Er wurde abgelöst von "Lohas", "Dinkys" oder "Woopies".
Diese Typen sind keine Comicfiguren, sondern ganz normale Menschen. Die
meisten von ihnen haben gut gefüllte Konten, sind mittleren Alters und
für die Werbefachleute besonders interessant.
- 18. 02. 2008 / spiegel online
Neue Ökobewegung vereint Genuss und Gewissen - Die meinen es ernst und sehen dabei richtig gut aus. 30 Jahre nach der alten Ökobewegung mit ihrem etwas ranzigen, selbstgestrickten Image hat das Thema Ökologie auf zwei Wegen ins Zentrum der Gesellschaft zurückgefunden. Zum einen durch den Klimawandel, der durch Al Gores Film "Eine unbequeme Wahrheit" endgültig in den Köpfen angekommen ist. Der andere Weg führte über den Konsum. Das Phänomen der Lohas war geboren. Die Abkürzung steht für "lifestyle of health and sustainability", für einen gesunden, nachhaltigen Lebenssti.
- 18. 02. 2008 / handelsblatt.com
Genuss ohne Reue liegt im Trend
- Immer mehr Menschen in Deutschland kaufen gesunde Lebensmittel, ohne
dabei auf die angenehmen Seiten des Lebens zu verzichten. Durch ihren
Konsum wollen die so genannten „Lohas“, kurz für „Lifestyle of Health
and Sustainability“, umweltfreundliche Unternehmen und faire
Arbeitsbedingungen unterstützen. Chancen und Grenzen einer neuen
Öko-Generation.
- 18. 02. 2008 / Berliner Morgenpost
Gorilla Bio Fast Food
- Matthias Rischau gründete mit Gorilla Berlins erste Restaurant-Kette
für Schnellgerichte aus Öko-Zutaten. Die Kundschaft: junge, wohlhabende
Singles und Paare - sogenannte Lohas. Das Wort kommt vom englischen
"Lifestyle of Health and Sustainability" - ein Begriff für meist junge,
erfolgreiche Verbraucher, die auf Nachhaltigkeit achten, ohne sich dem
Konsum zu verweigern. Spätestens seit Hollywood-Schönheit Julia Roberts
sich mit Baumwoll-Beuteln zeigt und George Clooney mit einen
Hybrid-Toyota vorfährt, ist der neue Lifestyle auch in Europa schick.
- 13. 02. 2008 / fruchtportal.de
LOHAS und Alles wird grün
- „LOHAS ist der erste Lebensstilentwurf, bei dem Genuss und
Gesundheit, Vergnügen und Verantwortung zusammenfinden. Selbst
Unternehmen wissen jetzt, dass Ökonomie nicht mehr ohne Ökologie
gedacht werden kann, Business und Moral eng zusammengehören. Die
Bio-Branche hat den Trend gesetzt. Für die Zukunft lautet die Botschaft
der Zukunftsforscher „Alles wird grün“. Dr. Wenzel / Zukunftsinstitut:
„Ökologie und Nachhaltigkeit sind die Schlüsselthemen der nächsten
Jahre.
- Feb. 2008 / oekolandbau.de
Weltleitmesse Biofach - Ein umfangreiches Kongressprogramm begleitet die BioFach und Vivaness
im CCN Ost im Messezentrum Nürnberg vom 21. bis 24. Februar 2008. Mit
rund 120 Veranstaltungen, darunter Fachvorträge, Workshops und Podiumsdiskussionen. Programmhighlights: Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS). Welches Potential der LOHAS Lifestyle
für den Öko- bzw. Naturkosmetikmarkt bietet, welche Rückschlüsse für
das Marketing von Ökoprodukten zu ziehen sind, behandelt ein Vortrag
von Dr. Eike Wenzel, Zukunftsinstitut.
- Feb. 2008 / frankenpost.de
Kölner Möbelmesse - Als Zielgruppe für „Mosspink“ hat das Unternehmen Brühl und Sippold jene Kunden im Visier,
die das Leben genießen und sich ökologisch verhalten wollen = LOHAS genannt.
- 16. Jan. 2008 / aquisa magazin
Was sind Lohas? - Ethik ist zum Wohlfühlfaktor geworden. Das belegt eine aktuelle,
weltweit durchgeführte Erhebung der PR-Firma Edelman. Danach sind 86
Prozent der Verbraucher bereit, Konsum- und Markenpräferenz zu
verändern, wenn sie damit helfen, die Welt zu verbessern.
- 11. Jan. 2008 / Kölner Stadt Anzeiger
Bio zum Wohnen
- Kölner Möbelmesse. Ökomöbel werden immer stärker nachgefragt. Im Zuge
der Globalisierung haben die Menschen eine größere Sensibilität für
umweltfreundlich produzierte Möbel entwickelt. Den so genannten Lohas
(Lifestyles of health & sustainability) sei dabei auch wichtig,
dass die Möbel nicht nur gesund und nachhaltig hergestellt, sondern
auch schön und stylish sind.
- 04. Jan. 2008 / lifepr.de
Alles wird grün
- Bio-Boomjahr 2008. Ökologie und Nachhaltigkeit sind die
Schlüsselthemen der nächsten Jahre. Wichtig ist jetzt, dass die Branche
bei ihren Qualitätsmaßstäben bleibt, damit steht und fällt das
Bio-Business der Zukunft. Gut möglich, dass wir in zehn Jahren gar
nicht mehr von Bio respektive organic reden, weil alles Bio ist."
- 03. Jan. 2008 / sueddeutsche.de
Protest heißt Reklamation - Für die sogenannten "Lohas", jene Menschen, die sich einem nachhaltigen
"Lifestyle of Health and Sustainability" verschrieben haben, ist das
Konsumieren selbst zum politischen Akt geworden. Sie verstehen jeden
Geldschein als Wahlschein, jede Kaufentscheidung als Bekenntnis.
- 29. Dez. 07 / M&C
Die grüne Welle
- Auf der deutschen Lohas-Homepage stehen kostenfrei zahlreiche Artikel
rund um die Themen Nachhaltigkeit und Gesundheit zur Verfügung. Es geht
um sauberes Wasser, nachwachsende Rohstoffe oder die Entwicklung von
Ökoautos. Auch die Werte der Kunden von morgen werden diskutiert. Hier
wird mit- und nachgedacht.
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