Das Infoportal LOHAS.de geht im September 2006 mit diesem Ausblick online: Lifestyle of Health and Sustainability, was etwa bedeutet: "Ausrichtung der Lebensweise auf Gesundheit und Nachhaltigkeit". Neue Werte, neues Bewusstsein, die Bedürfnisse der Menschen richten sich nach Innen, eine Umkehr der Lebensweise nach Selbstkenntnis, nach Stressfreiheit und Entschleunigung, Gesundheit, Nachhaltigkeit und Beständigkeit. Dies alles mündet in eine Nachfrage von wirtschaftlich, gesundheitlich und ökonomisch sinnvollen Produkten und Dienstleistungen.

Artikel im Manager Magazin Ausgabe 07/2007: Sehnsucht nach Sinn

Wohin führt eigentlich das ewige Schneller, Höher, Weiter? Immer mehr Menschen stellen den Turbokapitalismus infrage. Wellness statt Wachstum, Ganzheitlichkeit statt Gier? Alles sieht danach aus, als nähere sich der westliche Kapitalismus seiner dritten großen Legitimationskrise seit dem Zweiten Weltkrieg. Die erste Krise, das waren die sozialistischen Träumereien der 68er-Revolte. In der zweiten Krise stellte die Ökobewegung der 80er Jahre das Dogma immerwährenden Wachstums infrage. Millionen von Amerikanern gehen ins Kino, um sich Al Gores pädagogisierenden Dokumentarfilm über den Klimawandel anzusehen - und etliche tauschen anschließend ihren Cadillac Escalade gegen einen Hybrid-Toyota.

Doch auch wenn es den Führungsetagen der Wirtschaft schwer fällt, das Phänomen zu verstehen - sie werden Antworten finden müssen auf die neue Sehnsucht nach Sinn. Sonst drohen ihnen Kunden, Mitarbeiter und Investoren abhandenzukommen. "Konsumenten", sagt Bolz vom Trendbüro, "sind mehr denn je bereit, Unternehmen zu bestrafen, die sich unethisch verhalten, indem sie auf deren Produkte verzichten." Gleichzeitig erführen die Konsumenten durch neue Online-Netzwerke immer schneller von solchem Verhalten. manager-magazin.de

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